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过去几年里，我们习惯用 SEO 的逻辑理解搜索：用户输入关键词，平台给出一个排序后的链接列表。企业需要做的，是让自己的内容“排在前面”。但当生成式 AI 逐渐成为主流入口后，一个显著的变化出现了 ——AI 不再只是展示结果，而是在“给答案”。 这意味着企业要面对的是一个全新的信息入口： 用户问一句，AI 用一句话概括； 企业的全部复杂信息，被压缩成一个答案片段。 互联网行业的周期、平台的迭代以及流量入口的更替。搜索引擎还主要依赖关键词规则；后来移动端崛起，内容生态重构，算法层层迭代。长期站在第